2021年5月13日，Zara美妆全线产品正式通过各个销售渠道在欧洲、美国、中国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰共七个地区开售，其美妆产品包括了眼影、口红、腮红和指甲油。ZARA  （飒拉）是1975年于西班牙由Inditex集团成立的一个隶属于Inditex集团旗下子公司。Zara既是一个服装品牌也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。截止2021年，ZARA已经成为了全球排名第三、西班牙排名位一的服装商，在包括了中国在内的全球八十七个国家内设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA以服装起家，以服装闻名。不久前却大力推出并宣传美妆产品。因此，这一举动也被人们称为：ZARA正式入局中国美妆界。

　　但ZARA面对的境况却仿佛并不如料想的如此顺畅。近年来，中国美妆市场逐渐被国产美妆品牌占据风头，花西子，Perfect Diary 等国产美妆受到大众的喜爱和追捧。相较之下，韩国，日本，欧美等美妆品牌则显得暗淡无光甚至呈现走向下坡路的趋势。

　　ZARA在主营服装时就将同时具备良好的设计和质量却有着更为亲民的价格作为产品的一大卖点之一。ZARA至今在销量利润以及品牌影响力方面取得的成绩无疑宣告了这一品牌策略的成功。

　　和ZARA传统经营的服装产品一样，它本次进军中国美妆界主打的同是别出心裁的设计，经得起考验的质量与相较其他奢侈品更为亲民的价格并重这一优势。目前在ZARA官网售卖的缎光唇膏价格为一支九十九元，而哑光唇膏的替换装则为五十九元一支。这种价格区间不可不谓“接地气的奢侈品品牌”。

　　中国美妆市场在今年已被大量打开，基本形成定势。有新的美妆品牌汹涌进入，必将有部分美妆品牌的“奶酪”被触动。近年花西子，Perfect Diary 等国产美妆品牌的快速崛起，也是产生了日本，韩国等美妆品牌在中国美妆市场份额压缩这一效果的。而细细探讨ZARA这一品牌在美妆界的特点，不难发现其中很大的亮点在于相较亲民的价格，换而言之即为“平价”。这也就决定了中国国产美妆品牌中易于ZARA产生竞争关系的即为同样主打“平价亲民”这一亮点的Perfect Diary。

　　无论如何，ZARA进军中国美妆界一直为中国国民提供了更多的选择。同时也为一些以Perfect Diary 为主的国产平价美妆品牌带来了竞争与挑战。

文章来源：品牌服装网

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