看惯了流量粉丝经济时代的一夜爆红和人设崩塌，更多明星和流量主开始考虑建立一个更靠得住的品牌来做硬核支撑。明星美妆品牌的兴起让很多明星多了一个副业，这中间不少明星都下海开始推出自己的美妆品牌。不过明星下场卖货并不容易，创立一个品牌并精心维护才能成长壮大。而且美妆品牌应对疫情带来的影响并不乐观，毕竟一个口罩遮住了大半个脸，不少人的化妆、美妆需求都不高了。口红指数更是大幅下跌，是时候进军新领域香水界了。

近日歌手Rihanna用自己的社交平台发布了个人美妆品牌 FENTY Beauty的新动态。十月份官网会发售品牌的第1款香水，开始向液体聚宝盆领域进军了。不过有知情人士也有透露之前FENTY成衣线已经被LVMG集团叫停了，这次尝试可能更多是看好明星的品牌的造诣和潜力。毕竟用自己的产品为自己的代言，单是成本就节约了很多。香水市场的魅力也更十足，欧莱雅2021年的财务数据显示香水品类激增，销售额也进一步上涨。而在中国香水消费的规模也正在扩大。

出生于2015年的Fenty Beauty商标直到两年后才推出了第1个系列，对于这个比较注重速度的时代这个节奏的确有些慢了。不过第1个系列就比较全面，从粉底液到唇彩到修颜棒都有设计。消费者迅速接纳了这个品牌并且连带品牌的代购都赚了不少。品牌推出第1财年就据说销售就突破了5亿欧元，这放在国内哪个明星手里也是一笔不小的收入。

为了适应中国消费者的购买习惯和需求Fenty Beauty和天猫国际进行了本土化的深度合作。品牌品质的保障加上明星本人不遗余力的宣传这一品牌迅速成了LVMH集团的突出者。不过面对疫情冲击单独的市场开拓并不能解决问题，如何从根本上解决疫情带来的影响才是关键。这时候明星美妆品牌们不妨看齐那些头部奢侈美妆品牌的套路，另辟蹊径。比如和电子游戏或者美妆APP进行跨界合作，推出各种虚拟妆容等都是后疫情时代美妆行业的不错选择。

文章来源：品牌服装网

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