安踏对FILA的精彩表现是惊喜的。今年上半年安踏发布的财报显示FILA的营收增长超过了50%，让人对FILA的实力刮目相看。其实这种趋势早就有了端倪，安踏2020年营收增长了4.7%，但是当年安踏的主品牌是在下滑的。安踏对未来一年的预测和战略调整中就有要启动品牌重塑的计划。新渠道建设需要时间，而FILA的成功却已经势不可挡。8月9日FILA巡捕倪妮成为FILA运动时装的代言人。在诸多国潮运动品牌实力大的今天依然能有出色的销量和发展，FILA品牌实力足够大。

请来倪妮演绎的是FILA和LANVIN联合的新品。对大陆市场FILA抱有强烈的期待，大陆业务近年来一直在迅速增长，很多品牌的大陆业务增长都超过了200%。FILA和设计师、明星等都曾经推出过联名产品，只是和奢侈品牌在这领域联名合作还是比较新鲜的。LANVIN 刚刚在代言人上失策，进行联名合作寻找支撑点也是聪明的选择。当然对FILA来说更多的跨界合作意味着更多年轻个性化的消费者群体与FILA实现接触，也能获得更好的闻名度。

作为运动品牌如何找到更有活力同时形象也更积极、正面不会有负面影响的选择并不容易。新晋的时尚代言人对于产品的带动消费作用是吓人的。一方面选择更契合品牌形象的代言人进行宣传，另外FILA在商标维权上也终于取得了胜利。近期相关的判决书公开了，被FILA指控维权的丰宝鞋业公司还要赔偿FILA的经济损失。

青睐更漂亮更年轻更有正能量的代言人，FILA搭建起来了一个庞大的代言人矩阵。所以在一个代言人出现问题时可以轻松通过推出另一个代言人来缓解舆论对于品牌的压力。而且不时加入新鲜血液如同在品牌内部加入更多创新元素，相信也会激发出更美丽、新颖的创意和作品。

文章来源：品牌服装网

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