激烈的市场竞争不允许品牌输掉中国市场，而没有任何一个全球市场像中国市场这样依赖明星,在频繁的明星代言人风险事件后，奢侈品牌正经历一场创伤后应激障碍。

 
据时尚商业快讯，8月2日才正式宣布明星张哲瀚为首位品牌大使的日本珠宝品牌TASAKI于8月13日晚9点52分通过官方微博宣布，已终止与张哲瀚的合作关系，代言持续不过12天。
 
8月12日，因参观日本靖国神社等不当行为引发巨大争议的张哲瀚遭遇行业联合抵制。据统计，爆红不足6个月的张哲瀚在4小时21分内失去了所有的代言，被市场迅速抛弃。

21:52，最后一个品牌TASAKI宣布与其解约。
 
一个月前的吴亦凡事件还余温未散，张哲瀚此次的批量解约无疑为过去5年的明星代言人风潮再浇了一盆冷水。
 
7月20日，在警方发布了吴亦凡事件的通告后，Louis Vuitton正式宣布终止与明星吴亦凡的合作关系，并删除与吴亦凡相关的贴文，此前该品牌曾发文称对吴亦凡的指控高度重视。事件爆发后，同属于LVMH的宝格丽也与吴亦凡结束了合作关系。
 

7月20日，Louis Vuitton正式宣布终止与明星吴亦凡的合作关系 - 7月20日，Louis Vuitton正式宣布终止与明星吴亦凡的合作关系
吴亦凡是Louis Vuitton官宣的首位全球品牌代言人，该关系始于2018年10月底，曾经引发广泛关注。在Louis Vuitton官宣吴亦凡为代言人一年后，宝格丽也决定升任吴亦凡为品牌首位出生于中国的全球品牌代言人。

早在震惊社交媒体的吴亦凡解

 
吴亦凡是Louis Vuitton官宣的首位全球品牌代言人，该关系始于2018年10月底，曾经引发广泛关注。在Louis Vuitton官宣吴亦凡为代言人一年后，宝格丽也决定升任吴亦凡为品牌首位出生于中国的全球品牌代言人。 
 
早在震惊社交媒体的吴亦凡解约事件之前，明星代言人爆雷的频率已经明显上升。
 
今年1月19日，Prada在郑爽代孕弃养事件后宣布终止与郑爽的所有合作关系，相关微博贴文也已删除。从1月11日正式官宣成品牌代言人到被终止一切合作关系，只历时短短的9天时间。
 
事不过三，不夸张地说，在郑爽、吴亦凡和张哲瀚三次危机事件之后，明星代言的神话在中国市场已经彻底破灭。
 
此论断并不意味着一个明星代言人会毁掉奢侈品牌。明星代言人会为奢侈品牌带来外部风险，但必须要承认，这种风险也是有限的。
 
在与吴亦凡解约后，Louis Vuitton依然是全球最大奢侈品牌，消费者仍然会对品牌买单。从Prada的例子也可看到，尽管经历了一定程度的舆论危机，但Prada在郑爽事件中侥幸逃过一劫。
 
即便Prada在全球最主要、也是疫情下增长最快的中国市场，因签约代言人卷入舆论风波，资本市场依然会理性看待Prada作为一个全球奢侈品牌的综合发展。代言人毕竟是品牌市场策略中的一部分，随着奢侈品牌行业竞争愈发激烈，市场营销也变为了一系列精密配合的综合打法。
 
事后从资本市场的反应看来，舆论高估了郑爽事件对Prada股价的影响。该集团股票今年以来累计上涨超过12%，上半年中国内地市场销售额较2019年大涨77%。资本市场对一个公司的估值受到众多因素的影响，最主要依据市场对公司健康程度和发展态势的判断而定。
 
重点在于，虽然任命明星代言人曾经为奢侈时尚品牌带来了可观的短期效益，但这种策略带来的边际效应在递减。

文章来源：时尚头条网

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