改头换面后的维密开始了逆袭。

美国内衣品牌维多利亚的秘密在上周发布了其第二季度财务报告，数据显示该品牌净销售额同比大涨超过 50%，实现五年来的最高值。而本月月初，该品牌亦从母公司 L Brands 集团分离，开始在纽交所单独挂牌上市。

维密单独上市之后的第一天，其股价便大幅上涨。

启用「反维密」模特？

维密的颓势很早便有所显露，在 2017 年的时候，维密秀直播的收视率便创下历史新低；随后于 2019 年，维密开始接二连三地面临噩耗，先是在全球范围内关掉了几十家店铺，当时候，但是一个季度，便关掉了 35 家门店。不久后，维密秀这场曾经的盛宴也迎来了终结。

在当时，根据数据零售分析师的统计，维密在两年内便已经流失掉了将近四百万客户。

其母公司 L Brands 也曾一度欲意卖掉这个跌入谷底的「赔钱货」，曾计划以 5.25 亿美元的价格将其 55% 的股份出售掉。然而从去年开始，转机来了。维密似乎从内部有了新的革新举动。最大的一个举动便是，放弃掉了原本的性感风格，转而走上了「反维密」之道。

曾经维密的成功建立在一个男性凝视与男性审美为标准的社会。在那个年代，不论是维密还是Calvin Klein亦或是Gucci都享受了同样的红利。但如今，这些规则不再奏效。

维密于今年宣布了三位新的中国品牌大使，她们分别是壹心娱乐创始人也是曾经「捧红」范冰冰的幕后推手杨天真、《青春有你》2中出道的选手&当红组合The 9成员赵小棠以及著名的时尚摄影师陈漫。

在这之前，维密已经开了一些列的风格转变和新动作。在2019年的时候，该品牌便启用了周冬雨和杨幂作为其新的品牌代言人，不再是以前的国际超模。

新内衣品牌崛起

在品牌宣传上，维密也越来越重视像 LGBT、大码模特、有色人群等多元族群。

该品牌以前被批评「太白了」。在其最近一次大型广告上，女团成员赵小棠、超模何穗、演员杨幂、摄影师陈漫和企业家杨天真成为了广告主角。

近年来，「反维密」的行动在整个内衣市场逐渐兴起了一阵风波。在国外，已经兴起了像Negative这样以简约风格和反性感的内衣品牌，以及也有像歌手蕾哈娜创立的注重多元的内衣品牌Savage x Fenty。这串「反维密」的品牌名单还可以加上ThirdLove、Cuup、Skims 和 True & Co.等等。

而在中国，以NEIWAI内外为首的新式内衣品牌也在崛起。

NEIWAI内外成立于2012年，产品以无钢圈内衣为主，且主打舒适，该品牌在上个月完成了新一轮的D轮融资，融资金额达到1亿美元。而另一个新锐内衣品牌蕉内也将迎来新一轮的千万美元融资，该品牌在去年就已经接受了高达亿元的A轮融资。

目前来看，内衣市场将迎来激烈竞争，维密的「回春」之路也并不好走。直到现在，维密在天猫上的关注数逼近四百万，共有 398 万粉丝数，最热卖的一款产品为标注了何穗同款的无痕内衣，已经不再有此前的性感特征。

来源于：英赫时尚商业评论

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