美国珠宝公司 Brilliant Earth Group Inc. 完成IPO（首次公开募股），其股票在本周四登陆纳斯达克证券交易所。

Brilliant Earth 由 Beth Gerstein 和 Eric Grossberg 创立于2005年。是一家主要面向千禧一代的珠宝品牌，更多在线上开展业务。Brilliant Earth提供完善的订婚戒指和结婚戒指的定制服务，它的线上顾问会根据客户对钻石的颜色、大小、切割，戒托材质，以及预算等要求，综合考虑后推荐适合的产品。Brilliant Earth 提供的钻石包括天然钻石和人造钻石。定制戒指价格在500到3350美元不等，还允许分期付款。Brilliant Earth也提供耳环、项链等珠宝饰品，许多配饰的价格低至250美元以下。

Brilliant Earth 致力于打造一个合乎道德的珠宝市场，它制定了严格的钻石采购协议，是首批利用区块链技术大规模提高产品可追溯性的珠宝品牌，它也是负责任珠宝理事会（Responsible Jewelry Council）的成员。同时 Brilliant Earth 正在努力转向100%使用回收钻石和回收贵金属（通常来自古董或二手珠宝），以减少金属和钻石开采造成的负面影响。

Brilliant Earth 此次以12美元每股的价格发行了833.3万股普通股，承销商在30天之内，还有权以发行价额外收购125万股的普通股。截止到周四闭市时为止，Brilliant Earth 的股价上涨了42.67%，达到17.12美元每股，市值达到2.85亿美元。（不过在随后的交易日里，其股价又下跌了 11%，周五闭市时收于 15.22美元，市值2.54亿美元）

Brilliant Earth 的联合创始人兼首席执行官 Beth Gerstein 表示：“上市对我们来说是一个里程碑，我们为此准备了很久。虽然我们并不关心股票在某一天的涨幅，但我们很高兴能够和团队分享这个消息。”

Brilliant Earth 的销售额在疫情期间有所增长。根据 Brilliant Earth 的申报文件，该公司今年迄今为止的销售额从去年同期的9200万美元增至1.63亿美元，同期净利润从18.2万美元跃升至近1100万美元。

Gerstein 表示，将会继续探索各种促进销售的方式，包括提高品牌知名度，拓展国际市场，以及开设更多实体门店等。她表示：“我们一直都在尝试新的东西，利用数据来帮助我们做决定，不管是商品设计还是客户体验都是如此。这是我们企业的文化，也帮助我们在这个快速变化的环境中保持竞争力。”

Brilliant Earth 在今年9月初宣布了上市的消息，根据当时的文件显示，上市后，Brilliant Earth创始人将拥有超过半数的股东投票权，并将继续控制公司。

文章来源：华丽志

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