2月7日，贝恩咨询公司（Bain & Company）发布了有关中国大陆奢侈品市场的最新报告《Setting a New Pace for Personal Luxury Growth in China（中国个人奢侈品市场增长的新步伐）》。数据显示，2022 年，中国大陆个人奢侈品销售额结束了连续五年的指数增长，同比下降10%。不过，贝恩估计，这一低迷情况预计将在2023年第一季度结束前恢复。

尽管2022年开局强劲，但第二季度的疫情管控措施导致购物中心客流量下降了30%~35%，消费者信心受到一定的打击。

此外，由于边境在2022年初仍处于关闭状态，中国消费者的大部分奢侈品购买都是在本地进行的。此后，尽管旅行限制放宽，许多消费者仍选择留在国内。奢侈品消费者也不再像过去那样闲逛商店，而是转向针对性较强的短途购物旅行。

奢侈美容品类相对稳定，手表市场跌幅最大
线下购物受到较大打击，所有奢侈品类别都不同程度地受到市场下滑的影响，但在线渗透率（online penetration）高的品类受疫情管控影响较小，表现较好。例如，在线渗透率为50%的奢侈美容品类，仅收缩了6%。

其他在线渗透率较低（10%~15%）的非美容类别细分市场的受影响较大，但整体趋势与过往保持一致，依次是：珠宝和皮革、时尚、手表。

手表市场的跌幅最大，销售额比2021年下降了20%~25%。时尚和生活方式类别下降了15%~20%。珠宝和皮革制品表现稍好，下降了 10%~15%。

贝恩公司驻上海的高级合伙人 Bruno Lannes 表示：“虽然多数品牌在2022年出现下滑，但仍有一些品牌在充满挑战的环境下保持平稳或增长。”据他观察：

大品牌的平均表现优于小品牌；
拥有标志性产品组合的品牌比拥有时尚或季节性商品的品牌表现更好；
非常重要客户（VIC）集中度更高的品牌表现更好。

文章来源：华丽志

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