受新冠疫情的影响，长时间的居家活动让人们开始意识到户外活动的重要性。这也酝酿了一场“户外热”，这股趋势已经快速扩散，消费者对户外生活方式的向往达到一定的高度。 但在此之前，户外运动对于大多数人群以及品牌来说，只是在潮流领域深受追捧。虽说在过去十多年不断出现时尚支线及联乘系列，让传统户外品牌已完全融入到时装潮流领域及日常都市生活之中。比如说Urban Outdoor 概念变成了常识。不过真正变成了主要潮流的品牌，无疑是The North Face。要知道，现如今的潮流艺术家无疑是年轻人心思的猎手，他们能够在很多层面上去精准地把握人心的走向。从潮流艺术家KAWS将42米长的巨型人偶热气球升空，这一相关图片的出现，吸引了众人的目光，一时之间也在社交媒体上大热。

　　流量时代下的生存法则是找准自己的定位，与此同时，也要明白任何创意当中必须要有一种吸引流量的元素。“户外热”的逐渐火热，让奢侈时尚行业的品牌开始盯上了这具有深远意义的趋势。

　　从Prada到Gucci，奢侈时尚行业中的主要品牌都瞄准了这一趋势。这离不开户外产品一直拥有大规模的零售市场，与此同时，户外品牌的产品科技、功能性设计等等，都在很大的程度上方便人类融入大自然，打破与大自然之间的障碍。

　　具有代表性的奢侈品牌莫过于Prada，该品牌在最近以户外主题为灵感的Prada Outdoor春日篇“意趣花园”限时店，也就是说Prada打造了一座豪华私人露营花园。值得一提的是，该花园设有适合品茶的休闲帐篷、帆布躺椅、日光室和野餐区，以营造逃脱城市的悠闲年轻化的氛围。

　　随着消费者的环保意识愈来愈强烈，品牌对社会责任的重视以及人们逐渐热爱户外文化运动。全球户外运动品牌The North Face与意大利的时装奢侈品牌Gucci携手合作推出了新系列产品，在The North Face x Gucci广告形象大片中，可以看到以画面的艺术向伟大的探索精神致敬。

　　时尚行业中掀起了这股“户外热”之后，各路品牌争相斗艳的同时，也需要清楚地认识到一点：户外品牌的目标至今依然是让人类能享受户外环境。也就是说，时尚行业中的品牌要深化自身的务实精神。

来源：服装品牌网

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